lecture : 2 min 30
Le packaging est un élément crucial pour toute entreprise cherchant à se démarquer sur un marché. C’est un moyen efficace de présenter votre produit, communiquer avec les clients potentiels et de renforcer l’identité d’une marque.
Cependant, la création d’un packaging réussi n’est pas une tâche facile. Cela nécessite de s’entourer de plusieurs métiers (graphiste, designer, fabriquants, ingénieurs…) qui vont vous aider dans les différentes phases de conception. Dans cet article, je vais vous donner des éléments clés qui peuvent aider à réussir la création de son packaging.
Je vous aide à créer votre packaging !
Vous avez besoin d’une graphiste ou designer pour la conception de votre emballage ?
Le packaging, c’est quoi ?
Le packaging, également appelé emballage, désigne l’ensemble des matériaux et techniques utilisés pour protéger, contenir et présenter un produit. Il s’agit d’un élément clé du marketing et de la communication des entreprises, car il peut contribuer à la perception de la qualité et de la valeur d’un produit par les consommateurs.
Le packaging peut prendre de nombreuses formes et peut être réalisé à partir de différents matériaux, tels que le carton, le plastique, le verre, le métal ou encore le bois. Il peut également être conçu de manière à être réutilisable ou recyclable, afin de répondre aux préoccupations environnementales.
Outre sa fonction de protection et de conservation des produits, le packaging peut également être utilisé pour transmettre des informations aux consommateurs, comme les ingrédients ou les instructions d’utilisation, et pour communiquer les valeurs et l’image de marque de l’entreprise. Il peut ainsi être un véritable vecteur de différenciation et de valorisation des produits sur le marché.
Créer un brief pour la création de votre pack
Ecrire un brief est la première étape pour votre projet de création de pack. Il existe des exemples sur internet sur lesquels vous pouvez vous inspirer. Je vous donne quelques pistes de reflexion pour commencer à construire votre propre brief créatif :
- RDéfinissez les objectifs : commencez par définir clairement les objectifs du packaging, que ce soit en termes de positionnement sur le marché, de cible, de message à transmettre.
- RIdentifiez la cible : précisez le/les clients type auxquels s'adresse le produit, en décrivant son profil démographique, psychographique et comportemental. Cette information est essentielle pour concevoir un packaging qui répondra aux besoins et aux attentes des consommateurs visés.
- RPrécisez les contraintes techniques : indiquez les contraintes techniques liées à la fabrication du packaging, telles que la taille, la forme, le matériau ou encore les exigences réglementaires.
- RDécrivez le produit : fournissez une description détaillée du produit, en mettant en avant ses caractéristiques principales, son positionnement sur le marché et les bénéfices qu'il apporte aux consommateurs.
- RPrécisez les éléments à inclure : indiquez les éléments à inclure sur le packaging, tels que le nom du produit, le logo, les informations nutritionnelles ou encore les mentions légales.
- RFixez le ton et le style : décrivez le ton et le style que vous souhaitez donner au packaging, en précisant par exemple s'il doit être élégant, moderne, ludique ou encore rétro.
- RPartagez des exemples : si possible, fournissez des exemples de packaging qui vous inspirent ou qui correspondent à ce que vous recherchez.
- RFixez les délais et votre budget : indiquez les délais impartis pour la réalisation du projet, ainsi que votre budget.
Choisir le bon design pour votre packaging
Le design du packaging doit être cohérent avec l’identité de la marque et répondre aux attentes des clients ou consommateurs. Il doit être attrayant, facile à lire et clair dans la communication des informations essentielles. Le choix de la typographie, des couleurs et de la composition entre textes et photos doivent être soigneusement travaillés pour garantir une présentation optimale.
Choisir les bonnes matières de votre emballage
Le choix des matériaux des emballages est également un élément important de la création de son packaging. Il est important de choisir des matériaux de qualité qui répondent aux besoins de la marque et des clients. Le matériau doit être résistant, faciliter l’usage et respectueux de l’environnement. Les matériaux de packaging écologiques, comme le carton et le papier recyclé, sont de plus en plus populaires et offrent une alternative durable aux plastiques.
Garantir une expérience utilisateur optimale
L’expérience utilisateur ou l’usage est un élément essentiel de la création d’un packaging réussi. Le packaging doit être facile à utiliser (ouverture, fermeture…), pratique et sûr pour les consommateurs. Il doit également être facile à stocker et à transporter. Les instructions claires et concises doivent être fournies pour garantir une utilisation optimale du produit.
S’informer sur les mentions obligatoires des emballages
Les mentions obligatoires sur les emballages sont des informations que les fabricants et les distributeurs doivent obligatoirement faire figurer sur leurs produits pour respecter la réglementation en vigueur. Leur présence sur les emballages est importante car elle permet aux consommateurs de connaître les caractéristiques du produit qu’ils achètent, de prévenir les risques pour leur santé et de faire des choix éclairés en matière d’achats.
Voici quelques exemples de mentions obligatoires sur les emballages :
– Le nom du produit
– La liste des ingrédients
– La quantité de produit (en poids, volume, etc.)
– La date limite de consommation (DLC) ou la date limite d’utilisation optimale (DLUO)
– Les conditions de conservation du produit
– Le pays d’origine ou le lieu de provenance
– Les informations nutritionnelles (apport énergétique, taux de graisses, sucres, etc.)
– Les éventuelles précautions d’emploi ou contre-indications
– Le numéro de lot pour permettre l’identification du produit en cas de rappel
– Les mentions d’allergènes (par exemple, « contient des traces de noix »)
– Les mentions réglementaires obligatoires, telles que les avertissements de sécurité pour les produits chimiques ou les dispositions légales pour les produits pharmaceutiques.
Ces mentions peuvent varier en fonction des produits, de leur nature, de leur destination et des réglementations en vigueur dans chaque pays. Il est donc important de se renseigner sur les exigences spécifiques pour chaque produit et de s’assurer que toutes les mentions obligatoires sont présentes sur les emballages.
Crédits : mangervivant.fr
Tester et améliorer votre packaging
C’est une notion que je repète souvent à mes clients : testez, testez et testez !
Il est important de tester votre packaging avant de le lancer sur le marché. Vous pouvez réaliser des tests en interne ou en externe pour évaluer la qualité et l’efficacité de votre packaging. Pas forcément besoin de mettre en place de gros tests, vous pouvez très bien organiser des mini tests ou des mises en situation très simples.
Les tests peuvent inclure l’observation du comportement des clients lorsqu’ils interagissent avec le packaging. Si des améliorations sont nécessaires, n’hésitez pas à les apporter !
Créer son packaging : les erreurs courantes
Manque de cohérence
Le packaging doit être cohérent avec le produit qu’il contient et l’identité de la marque. Les couleurs, les polices, les images et les graphiques doivent tous être en harmonie.
Taille inappropriée
La taille du packaging doit être proportionnelle au produit qu’il contient. Un packaging trop grand peut donner l’impression que le produit est petit, tandis qu’un packaging trop petit peut sembler cheap.
Manque d’informations
Le packaging doit contenir toutes les informations pertinentes sur le produit, telles que la description, les ingrédients, la date d’expiration, le mode d’emploi, etc. Si ces informations manquent, cela peut créer de la confusion chez les consommateurs.
Difficulté d’ouverture
Si le packaging est difficile à ouvrir, cela peut frustrer les consommateurs et les empêcher d’acheter le produit à nouveau.
Non-respect des réglementations
Le packaging doit respecter les réglementations en vigueur, telles que les avertissements sanitaires ou les mentions obligatoires.
Conception trop complexe
Si le packaging est trop complexe, il peut décourager les consommateurs de l’acheter. Il est important de trouver le bon équilibre entre l’originalité et la simplicité.
Faible qualité d’impression
Si le packaging est imprimé avec une qualité médiocre, cela peut donner l’impression que le produit est de faible qualité. Il est important d’investir dans une impression de haute qualité pour un packaging professionnel.
Manque de durabilité
Le packaging doit être durable pour protéger le produit à l’intérieur. Si le packaging est fragile et se déchire facilement, cela peut nuire à l’expérience du consommateur.
Manque de fonctionnalité
Le packaging doit être facile à stocker, transporter et utiliser. Si le packaging est difficile à manipuler ou à stocker, cela peut décourager les consommateurs de l’acheter à nouveau.
Je vous aide à créer votre packaging !
Vous avez besoin d’une graphiste ou designer pour la conception de votre emballage ?
Conclusion
Vous l’aurez compris la réussite de votre packaging dépendra de nombreux facteurs. Si vous garder en tête les différents points que je vous ai énoncé, vous pouvez créer un packaging qui fera la différence sur le marché. N’hésitez pas à faire appel à des professionnels pour vous accompagner dans ce projet important pour votre entreprise.
Commentaires récents